Wyszukiwarki internetowe takie jak Google czy Bing mają duży wpływ na to, jaki ruch panować będzie na prowadzonej przez nas stronie internetowej. Bez względu na to, jak bardzo wartościowe i merytoryczne będą publikowane przez nas treści, jeśli witryna nie będzie widoczna w wynikach wyszukiwania (najlepiej na pierwszej czy dwóch pierwszych stronach tych wyników), nie będzie miała możliwości trafienia do odpowiednio dużej liczby odbiorców.
Jest wiele czynników, które wpływają na to, jaką pozycje w wynikach osiąga konkretna witryna. Bardzo ważne jest dokonanie odpowiednich zmian w kodzie strony, a także szereg działań z zakresu SEO, czyli optymalizacji treści pod wyszukiwarki. Ważne jest także to, aby roboty sieciowe, na pracy których opierają się wyszukiwarki mogły w prosty sposób dotrzeć do treści znajdujących się na stronie oraz przeanalizowania jej w sposób inteligentny. Dzięki temu strona zostanie zindeksowana do odpowiednich haseł wpisywanych przez internautów do wyszukiwarek. W tym celu tworzona jest mapa strony www, znana także jako sitemap. Jest to specjalny dokument w formie XML, zawierający w sobie wszystkie informacje związane z daną witryną.